Man sieht immer mehr Influencer, hier wird ein Blog hochgeladen und dort ein Vlog gedreht. Doch wer steckt da eigentlich hinter? Wer nennt sich Influencer, ab wann ist man ein Blogger oder was ist der Unterschied zum Vlogger? Ich möchte versuchen, Euch dort einen kleinen Einblick zu geben.

Den Begriff Influencer findet man nicht nur im Reitsport. Allgemein kann man sagen, dass ein Influencer aufgrund hoher Präsenz auf einem oder mehreren Social Media Kanälen für das Marketing von Firmen interessant sind. Hierfür wird die Followerzahl der eigenen Community und die dadurch entstandene Reichweite genutzt, um Produkte vorzustellen und zu vermarkten. Influencer sind also Markenbotschafter, die Produkte einer Firma auf ihren Kanälen vorstellen und anpreisen, auf dem Markt platzieren, manchmal aber auch kritisieren. Die Produkte werden gezielt in Beiträgen oder Videos und auf Fotos platziert und vorgestellt. Oft ermöglicht die Firma in Zusammenarbeit mit dem Influencer den möglichen Neukunden einen Rabatt bei der ersten Bestellung, um das Interesse zu wecken.

Es muss allerdings auch bei Influencern unterschieden werden, ob sie ein gezeigtes Produkt selbst gekauft haben, um es ihren Followern ans Herz zu legen, weil sie wirklich überzeugt davon sind, oder ob sie das Produkt geschickt bekommen haben, ohne Geld dafür bezahlt zu haben. Sobald ein Influencer von einer Firma bezahlt wurde, das Produkt vorzustellen oder ein Vertrag besteht, dass das Produkt ausschließlich positiv dargestellt und bewertet wird, muss ein solcher Beitrag als Werbung gekennzeichnet werden.

Um es nochmal zusammen zu fassen: Influencer helfen Firmen dabei, über hohe Reichweiten Produkte auf dem Markt zu festigen. Das entsteht entweder aus eigener Überzeugung oder durch Verträge mit den Firmen.

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Wie beschreibt oder erkennt man einen Blogger? Ich zum Beispiel bin gerade ein Blogger. Ich schreibe für den pferdetrends-Blog regelmäßig Beiträge. In meiner Themenauswahl bin ich völlig frei. Mal schreibe ich über Dinge, die mir selbst am Herzen liegen, mal über etwas, was gerade aktuell ist oder ich versuche Tipps und Tricks weiter zu geben. Wir stellen Produkte vor, bringen aber auch manchmal etwas Spaß in einen Beitrag ein. Es gibt auch spezialisierte Blogger, die zum Beispiel auf ihrem Blog eine Art Pferdetagebuch schreiben oder vornehmlich Produkte testen und vorstellen. Ein Blogger kann also auch gleichzeitig ein Influencer sein.

Der pferdetrends-Blog wird zum Beispiel von mehreren Bloggern beschickt, so haben wir eine große Bandbreite an Themen abgedeckt und können viel und unterschiedlich schreiben. Zu einem Blog gehört also ein Internetauftritt, der vom jeweiligen Blogger regelmäßig mit Textbeiträgen und eventuell Fotos bestückt und von Lesern angeklickt wird.

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Ein Vlogger hört sich ähnlich an, wie ein Blogger. Ist es auch, nur dass er seine Beiträge in Form eines Videos festhält und präsentiert. Die größte Plattform hierfür ist mit Sicherheit YouTube, wo wir von Team pferdetrends ja auch mit einem Kanal und unseren Vloggerinnen vertreten sind. Hier gilt das gleiche wie bei den Bloggern: Bei einem Vlog werden die Zuschauer zum Beispiel mitgenommen in den Stall oder auf ein großes Turnier, aber auch hier findet man Videos über Produkttests. Blogger und Vlogger arbeiten also ähnlich, nur dass der eine schreibt und der andere dreht und schneidet.

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Mit den Begriffen Instagramer, YouTuber und Facebooker beschreibt man eigentlich nur, wo der jeweilige Blogger, Vlogger oder Influencer seine größte Community und somit Reichweite aufgebaut hat. Die meisten nutzen aber mehrere, wenn nicht sogar alle bekannten Social Media Kanäle, um verschiedene Gruppen anzutreffen und Blogs und Vlogs zum Beispiel kombinieren zu können.

Ich hoffe, dass ich einige Fragezeichen zu den Begriffen klären konnte und Ihr einen kleinen Einblick in diese Form von Arbeit im Internet bekommen habt. Weitere Fragen dürft Ihr natürlich in den Kommentaren stellen, ich versuche sie dann zu klären.

Bis Bald

Eure Theresa